Apple TV Plus Membutuhkan Lebih Dari Pertunjukan yang Lewat di Peluncuran iPhone 14

Apple TV Plus Membutuhkan Lebih Dari Pertunjukan yang Lewat di Peluncuran iPhone 14

Hampir setahun yang lalu, kami menerbitkan artikel yang merinci peningkatan Apple TV Plus dan ancamannya terhadap perusahaan seperti Netflix, Prime Video, dan Disney Plus.

CEO Apple Tim Cook baru saja mengungkapkan showreel debut streamer yang akan datang melalui pengantar acara peluncuran iPhone 13 perusahaan. Selama presentasi singkat, Cook juga memberikan penjelasan kepada penonton tentang kualitas program Apple TV Plus, memberinya label “rumah bagi pendongeng terhebat di dunia” dan memuji acara penghargaan terbarunya.

Secara keseluruhan – kritis, budaya dan keuangan (lebih lanjut tentang tiga nanti) – pidato dan showreel berhasil mengatur streamer dalam perjalanannya menuju dua belas bulan ke depan yang makmur. Tetapi Apple harus lebih memperhatikan Apple TV Plus pada acara peluncuran iPhone 14 tahun ini dan seterusnya jika berharap untuk benar-benar memanfaatkan keadaan genting industri streaming pada tahun 2022. Izinkan kami untuk menjelaskan.

Apple TV Plus dengan cepat memantapkan dirinya sebagai layanan hiburan berkualitas tinggi yang menawarkan konten beranggaran besar dengan harga murah — itu benar. Film dan acara TV-nya sebagian besar telah diterima dengan baik oleh para kritikus dan penonton (CODA memastikan bahwa streamer menjadi yang pertama memenangkan Oscar untuk Film Terbaik), dan pangsa pasarnya telah tumbuh sebesar 29% dalam 18 bulan terakhir. , menurut penelitian yang dilakukan oleh analis streaming JustWatch (terbuka di tab baru).

Sejauh ini bagus, kan? Ya – tetapi patung-patung cantik dan statistik tidak menceritakan keseluruhan cerita. Peningkatan pangsa pasar sebesar 29% ini terlihat sangat mengesankan di atas kertas, tetapi sebenarnya merupakan lompatan dari 5% menjadi hanya 6,2%. Netflix dan Prime Video, sementara itu, saat ini masing-masing memiliki lebih dari 27% dan 24% dari pasar streaming, dan sementara streamer Apple telah memakan stok kedua platform sejak Januari 2021, Apple TV Plus masih jauh dari menendang. yang besar.

Perbandingan pangsa pasar layanan streaming selama 18 bulan (Kredit gambar: JustWatch.com)

Apple sebenarnya tidak melakukan kesalahan apa pun – sebenarnya, Apple melakukan sebagian besar hal dengan benar. Di mana Netflix dan Prime Video telah kehilangan pelanggan dalam beberapa tahun terakhir, streamer telah berhasil – seperti Disney Plus dan HBO Max – untuk secara substansial meningkatkan basis pelanggan dan posisi budaya dalam waktu yang sangat singkat. Tetapi Apple TV Plus membutuhkan perawatan dan perhatian lebih jika Tim Cook dan perusahaan benar-benar berharap dapat mengancam tatanan industri.

Streamer Apple masih terasa seperti renungan; pengalaman menyenangkan untuk merek terkaya di planet ini. Raksasa Cupertino dengan tepat memprioritaskan penjualan iPhone, MacBook, dan AirPods daripada memperluas perpustakaan konten Apple TV Plus, tetapi beberapa seri dan film pemenang Emmy yang disutradarai oleh Martin Scorsese (cari Killers of the Flower Moon tahun depan) tidak dan akan tidak cukup untuk membuat eksekutif Netflix dan Disney gemetar.

Ted Lasso Jason Sudeikis Menunjuk Seseorang di Ted Lasso Musim 2

Ted Lasso adalah salah satu dari sedikit acara pendukung di Apple TV Plus (Kredit gambar: Apple TV Plus)

Masalahnya, tampaknya, Apple — perusahaan yang saat ini bernilai lebih dari $2 triliun — memiliki sedikit minat untuk menciptakan streamer terbesar di dunia. Ini bukan masalah tersendiri – Apple tidak berkewajiban untuk ingin berada di puncak tumpukan streaming – tetapi sentimen itu membuat Apple TV Plus sulit dijual bagi pelanggan dalam jangka panjang.

Ya, orang-orang seperti Ted Lasso, Foundation, Severance, Slow Horses, CODA, dan Planet Prasejarah memang bagus, tetapi berapa banyak lagi film dan acara TV Apple yang bisa Anda sebutkan? Dua? Mungkin tiga? Pustaka terbatas itu adalah alasan mengapa layanan ini hanya $ 4,99 / £ 4,99 / $ AU $ 7,99 per bulan – tetapi juga, Apple TV Plus masih bukan alternatif yang cocok untuk streamer. semakin mahal, seperti Netflix dan Disney Plus.

Masih oleh Galadriel dari The Rings of Power

Amazon baru-baru ini menunjukkan komitmennya untuk streaming dengan menginvestasikan $ 1 miliar di The Lord of the Rings: The Rings of Power (Kredit gambar: Amazon Studios)

Pada acara pengungkapan iPhone 14 mendatang perusahaan, kami mengharapkan sesuatu yang lebih dari pertunjukan mencolok dari presentasi Tim Cook. Mungkin berita tentang kesepakatan lisensi untuk konten non-Apple? Atau mungkin serangkaian proyek dalam pengembangan yang membuat pelanggan merasa memiliki tanda tangan tanpa batas? Bahkan menghabiskan lebih dari lima menit yang tampaknya wajib untuk subjek akan sangat membantu dalam menjual Apple TV Plus ke jutaan pemirsa di seluruh dunia. Anda adalah yang terbaik dalam bisnis ini dalam menjual barang, Apple – mengapa tidak menggunakan pengetahuan itu untuk memaksa audiens duduk dan belajar tentang platform streaming Anda?

Jika tidak, pangsa pasar streamer dapat terus tumbuh – tetapi lonjakan 29% lainnya masih akan mengubah pangsa 6,2% menjadi 7,9%. Dan dengan Netflix dan Disney Plus mengadopsi tingkat berlangganan yang didukung iklan dalam beberapa bulan mendatang, jendela peluang Apple untuk benar-benar membuat jejaknya di dunia streaming dengan cepat ditutup.

Author: Brandon Torres