Eksekutif Netflix tampaknya siap untuk mendorong peluncuran tingkat yang didukung iklan layanan streaming dalam upaya untuk mencuri keunggulan atas saingan Disney Plus, menurut laporan baru.
Berbagai laporan (terbuka di tab baru) bahwa eksekutif Netflix membuat keputusan untuk meluncurkan tingkat baru yang didukung iklan pada 1 November di sebagian besar pasar utama streamer, termasuk AS, Kanada, Inggris, Prancis, dan Jerman.
Langkah ini menandai pergeseran dari sikap resmi yang diungkapkan co-CEO Netflix Ted Sarandos dan Reed Hastings selama panggilan pendapatan perusahaan bulan lalu, ketika keduanya mengkonfirmasi tingkat baru tidak akan dirilis hingga 2023.
Tetapi sekarang, menurut Variety, untuk mencoba dan tetap di depan Disney, yang merilis tingkat yang lebih murah dan didukung iklan pada 8 Desember, Netflix mendorong untuk menayangkannya pada awal November.
Netflix tidak mengkonfirmasi langkah tersebut dan mengatakan kepada reporter Variety bahwa mereka “… masih dalam tahap awal memutuskan bagaimana meluncurkan tingkat yang lebih rendah dan didukung iklan dan tidak ada keputusan yang dibuat.”
Meskipun demikian, laporan baru tersebut sesuai dengan informasi yang diberikan ke Wall Street Journal (buka di tab baru) yang melaporkan bahwa Microsoft, yang menyediakan platform untuk beriklan di Netflix, telah meminta agar pembeli iklan mengajukan tawaran awal minggu depan dan mencari tawaran besar. .
Berapa banyak yang kita bicarakan?
Sebagai salvo pembukaannya, Netflix ingin calon pengiklan membayar $65 CPM.
CPM adalah akronim untuk biaya per seribu tayangan, istilah pemasaran yang digunakan untuk menunjukkan biaya yang dibayar pengiklan per seribu tayangan iklan. Misalnya, jika penerbit situs web mengenakan biaya $2 untuk setiap BPS, itu berarti pengiklan harus membayar $2 untuk setiap 1.000 tayangan iklan mereka.
CPM rata-rata Google adalah sekitar $2,80, tetapi sepertinya Netflix ingin menjadi premium dan CPM $65 jauh lebih tinggi daripada standar industri untuk iklan pra-putar pada suatu layanan. layanan streaming, yang harganya kurang dari $20.
Selain itu, Netflix meminta komitmen minimum $10 juta dalam pengeluaran iklan tahunan dari agensi dan pembelian diblokir hingga akhir September. Sesuai laporan oleh Variety, eksekutif Netflix berharap memiliki 500.000 pelanggan di tingkat yang didukung iklan pada akhir 2022.
Seperti yang dilaporkan selama akhir pekan, tampaknya Netflix menargetkan biaya bulanan antara $7 dan $9 untuk tingkat yang didukung iklan, dengan empat menit iklan di setiap jam pemrograman untuk serial dan iklan pra-putar untuk film. .
Untuk fase pertama peluncuran, calon pengiklan akan dapat membeli 10 serial TV Netflix yang paling banyak ditonton, dengan acara seperti The Crown dan Dead To Me kemungkinan menjadi target utama. Namun, fase pertama tidak akan mengizinkan pengiklan untuk menayangkan iklan berdasarkan geografi dalam suatu wilayah, sehingga tidak diizinkan untuk mengiklankan restoran yang buka di Kansas City tetapi tidak di Seattle. Mereka juga tidak akan dapat menayangkan iklan berdasarkan usia, jenis kelamin, perilaku menonton, atau waktu, meskipun Anda menduga itu semua akan terjadi seiring waktu.
Analisis: Mengapa Netflix berjuang untuk mengalahkan Disney?
Ketika datang untuk mendapatkan iklan di Netflix, banyak hal telah berubah cukup cepat.
Pada awal Maret, kepala keuangan perusahaan, Spencer Neumann, masih sangat konservatif tentang prospek dan melangkah lebih jauh dengan mengatakan bahwa dia “tidak pernah bisa mengatakan tidak pernah” ketika ditanya tentang ide memperkenalkan iklan ke Netflix dan pergi sejauh. mengklarifikasi bahwa perubahan itu “bukanlah sesuatu yang [the brand’s] rencana sekarang.”
Kemudian, pada 20 April, selama panggilan pendapatan, bos Netflix Reed Hastings mengungkapkan bahwa layanan streaming “cukup terbuka” untuk kemungkinan tingkat yang didukung iklan.
Tingkat yang didukung iklan kemudian dikonfirmasi pada bulan Juli pada panggilan pendapatan perusahaan yang akan datang, tetapi memperjelas bahwa itu tidak ada dalam kartu sampai tahun 2023.
Kita sekarang berada di bulan September dan perhitungan serta perkembangan yang biasanya memakan waktu bertahun-tahun telah diluncurkan dengan kecepatan warp dan iklan akan ada di platform pada tanggal 1 November.
Mengapa Netflix melakukan ini tidak diragukan lagi. Dibutuhkan lebih banyak pendapatan, perlu pertumbuhan pelanggan sekali lagi, dan para eksekutif yakin inilah jalannya.
Mengapa dia harus mendahului Disney kurang jelas. Jelas, ada banyak uang iklan yang beredar dan untuk kampanye meriah yang menguntungkan dan semakin banyak kesepakatan yang dapat Anda tutup di muka, semakin baik.
