Meme, sebuah kata yang hampir tidak dikenal satu dekade lalu, kini mendominasi kehidupan kita. Dan di negara-negara di mana sinema adalah masalah besar, meme cenderung populer, mengingat fakta bahwa banyak tip dan kiasan meme dipinjam dari film budaya populer. Dan angka-angka juga mengkonfirmasi hal yang sama.
Menurut sebuah studi oleh konsultan Redseer, pengguna smartphone di India menghabiskan rata-rata 30 menit sehari untuk mengonsumsi meme. Selain itu, 80% meningkatkan konsumsi meme mereka dalam setahun terakhir. Dan sebagian besar pengguna menyukai meme sebagai cara yang baik untuk melepaskan stres, dan 50% mengharapkan konsumsi meme mereka meningkat dalam waktu dekat.
“Meme sekarang berada di puncak industri hiburan. Untuk memenuhi permintaan yang terus meningkat ini, platform pembuatan meme memenuhi pasar, menunjukkan bahwa pertumbuhan monumental sedang dalam proses untuk industri ini, ”kata Mrigank Gutgutia, mitra di Redseer (buka di tab baru).
Tapi mengapa meme populer?
(Kredit gambar: Twitter)
Studi tersebut mengatakan bahwa banyak orang menganggap meme sebagai cara mudah untuk mengalihkan perhatian mereka dari hiruk pikuk kehidupan dan pekerjaan. Ini terutama benar jika menyangkut konten lucu dan menghibur, karena sering kali menjadi hal pertama yang dilihat pengguna saat mereka stres. Kemampuan meme yang dapat dibagikan membuatnya populer di kalangan kelompok yang berpikiran sama atau bahkan secara global, karena kebanyakan orang menganggapnya dapat diterima.
“Hubungan yang kuat antara penggunaan meme dan emosi positif adalah mengapa pemasar semakin beralih ke meme sebagai cara untuk terhubung dengan audiens mereka dan membangun hubungan,” kata studi tersebut. Media sosial adalah sumber utama akses meme, diikuti dari mulut ke mulut dari teman dan keluarga.
Bukan hanya konsumsi meme yang meningkat, pembuatan meme juga meningkat. Banyak orang meluangkan waktu dan tenaga untuk membuat meme mereka sendiri, dan penelitian menunjukkan bahwa sekitar 90% konsumen bersedia melakukannya.
Juga, orang ingin mengkonsumsi atau membuat meme untuk membangun merek dan sebagai outlet kreatif, bukan hanya untuk menghasilkan uang. “Aspek penting yang membuat meme mencapai popularitas tinggi dalam waktu singkat adalah bahwa setiap individu dapat terhubung dengannya – dan ini bekerja sangat baik untuk membangun merek dan pemasaran,” tulis laporan tersebut.
