Iklan tersebut tidak akan tayang di Netflix hingga 2023, itu dikonfirmasi hari ini (19 Juli).
Ketika co-CEO Netflix Ted Sarandos mengkonfirmasi pada akhir Juni bahwa raksasa streaming itu memang berencana untuk meluncurkan tingkat berlangganan yang didukung iklan, dia tidak menawarkan tanggal kapan tingkat itu akan tiba. Namun, laporan berdasarkan komunikasi internal yang bocor dari Netflix mengindikasikan bahwa itu akan terjadi sebelum akhir 2022.
Jika itu rencananya, sekarang ditunda, dengan perusahaan sekarang menargetkan awal 2023 untuk meluncurkan tingkat iklan. Berita ini mengikuti pengumuman bahwa Netflix telah bermitra dengan Microsoft untuk menyediakan platform untuk beriklan di platform, dengan Microsoft digambarkan sebagai “mitra teknologi dan penjualan Netflix”, meskipun beberapa orang bertanya-tanya apakah mereka mungkin akan berakhir lebih banyak.
Eksekutif Netflix mengkonfirmasi berita tersebut dalam laporan perusahaan kepada investor (terbuka di tab baru) di mana mereka mengungkapkan bahwa raksasa streaming telah kehilangan lebih dari 970.000 pelanggan dalam periode hingga 30 Juni tahun ini.
Laporan tersebut merinci rencana peluncuran tingkat, yang menyatakan, “Kami baru-baru ini mengumumkan Microsoft sebagai mitra teknologi dan penjualan kami dan bertujuan untuk meluncurkan tingkat ini pada awal 2023. Mereka berinvestasi besar-besaran untuk memperluas bisnis iklan video televisi premium multi-miliar mereka, dan Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan mitra global yang begitu kuat.”
(Kredit gambar: Shutterstock)
Netflix melanjutkan dengan mengatakan bahwa mereka akan menargetkan “BPS premium dari pengiklan bermerek” dan bahwa tingkat “kemungkinan akan dimulai di beberapa pasar di mana pengeluaran iklan signifikan. Seperti kebanyakan inisiatif baru kami, niat kami adalah meluncurkannya, mendengarkan, mempelajari, dan mengulanginya dengan cepat untuk meningkatkan penawaran. Jadi bisnis periklanan kami dalam beberapa tahun kemungkinan akan sangat berbeda dari yang terlihat pada hari pertama.”
CPM adalah akronim untuk biaya per seribu tayangan, istilah pemasaran yang digunakan untuk menunjukkan biaya yang dibayar pengiklan untuk seribu tayangan iklan di halaman web. Misalnya, jika penerbit situs web mengenakan biaya $2 untuk setiap BPS, itu berarti pengiklan harus membayar $2 untuk setiap 1.000 tayangan iklan mereka. Rata-rata CPM Google adalah sekitar $2,80, tetapi pernyataan ini tampaknya menunjukkan bahwa Netflix akan mencoba menagih lebih dari itu.
Pernyataan itu optimis tentang rencana Netflix untuk tingkat yang didukung iklan, dengan mengatakan, “Seiring waktu, harapan kami adalah menciptakan model iklan TV yang lebih baik daripada linier yang lebih transparan dan relevan bagi konsumen dan lebih efektif untuk mitra periklanan kami. .Meskipun dibutuhkan beberapa waktu untuk menumbuhkan basis keanggotaan kami ke tingkat iklan dan pendapatan iklan terkait, dalam jangka panjang kami merasa bahwa iklan dapat memungkinkan pertumbuhan keanggotaan yang substansial (melalui harga yang lebih rendah) dan pertumbuhan laba.”
Tingkat harga yang didukung iklan yang lebih rendah bukanlah ide revolusioner untuk layanan berlangganan. Hulu, HBO Max, Paramount Plus dan Peacock sudah melakukan ini dan Disney Plus juga akan menghadirkan opsi tahun ini, tetapi sepertinya Netflix sudah mencoba melakukan hal sendiri.
Greg Peters, kepala keuangan Netflix, mengatakan kepada investor bahwa tingkat yang didukung iklan akan dilakukan dengan “visi yang didorong oleh inovasi.” Dia menambahkan: “Ini adalah model trek, berjalan dan berlari. Pada awalnya itu akan menjadi apa yang Anda ketahui, tetapi seiring waktu kami pikir ada peluang luar biasa untuk memanfaatkan DNA inovasi yang kami miliki. Skala penawaran kami dan mitra yang telah kami antre, kami memberikan sesuatu yang secara fundamental berbeda dari televisi linier. Merek ingin terhubung dengan konten Netflix.”
Semuanya sangat kabur saat ini, tetapi jelas bahwa Netflix memiliki rencana besar untuk level baru ini.
Analisis: Seorang mualaf yang enggan
Hal-hal dengan cepat berubah untuk Netflix dengan peluncuran tingkat yang didukung iklan, yang biayanya lebih murah per bulan daripada paket berlangganan saat ini.
Pada awal Maret, CFO perusahaan Spencer Neumann ditanya tentang prospek tingkat yang didukung iklan dan melangkah lebih jauh dengan mengatakan bahwa dia “tidak akan pernah bisa mengatakan tidak pernah” ketika ditanya tentang ide tersebut, sebelum dengan cepat menambahkan bahwa “itu bukan sesuatu [the brand’s] rencana sekarang.”
Kemudian, pada 20 April, selama panggilan pendapatan, mitra kejahatan Sarandos, co-CEO Netflix lainnya, Reed Hastings, mengungkapkan bahwa layanan streaming “cukup terbuka” untuk kemungkinan tingkat yang didukung iklan. dan bisa “mencari dalam satu atau dua tahun ke depan.”
Di sini kita berada di pertengahan Juli dan bukan hanya iklan yang sedang berjalan, tetapi Netflix telah bekerja sama dengan salah satu perusahaan terbesar di planet ini untuk membantu mereka sampai di sana lebih cepat.
Mereka berbicara tentang permainan yang bagus, tetapi eksekutif perusahaan membutuhkan waktu lama untuk mempertimbangkan melakukan iklan di platform mereka, sebuah fakta yang mereka akui dalam laporan investor baru mereka, menulis: “Di Netflix, fokus tetap sangat penting bagi kami. . Inisiatif ini – berbagi dan iklan berbayar – memperkenalkan beberapa kompleksitas tambahan.”
Pada November 2021, ketika saham Netflix diperdagangkan masing-masing seharga $700, Sarandos dan Hastings tidak akan pernah bermimpi bahwa 18 bulan kemudian mereka akan merilis tingkat baru dalam upaya menghentikan pendarahan pelanggan. Pertumbuhan semacam ini tidak pernah berkelanjutan, pandemi Covid-19 adalah mimpi buruk bagi kita semua, tetapi menghasilkan banyak uang untuk layanan streaming karena orang-orang terjebak di rumah mereka tanpa melakukan apa pun selain menonton televisi. Jutaan orang yang akan menghabiskan hidup mereka menonton televisi linier tiba-tiba punya waktu untuk berinvestasi dalam layanan streaming. Sekarang pandemi ada di kaca spion, penurunan pelanggan ini sedikit koreksi saja.
Itu bukan sesuatu yang akan dengan senang hati didengar oleh investor. Mereka ingin menyimpan angka-angka itu. Jadi eksekutif Netflix melakukan apa yang tidak pernah mereka inginkan dan meninggalkan iklan di platform mereka. Pertanyaannya sekarang adalah, apakah ini akan berhasil untuk mempertahankan angka? Atau, idealnya, iklan akan cukup mengganggu untuk mendorong orang kembali menjadi pelanggan penuh lagi.
