Ini adalah tahun 2022 yang sulit untuk Netflix sejauh ini. Raksasa streaming itu harus berurusan dengan sejumlah masalah tak terduga dalam beberapa bulan terakhir – dan berdasarkan data baru dari divisi game-nya, kemungkinan tidak akan membaik dalam waktu dekat.
Menurut Apptopia, sebuah perusahaan analisis aplikasi, kurang dari satu persen basis penggemar global Netflix saat ini memainkan satu atau lebih gamenya (untuk CNBC (terbuka di tab baru)). Disajikan dalam istilah yang jauh lebih blak-blakan, hanya 1,7 juta pelanggan yang memainkan video game di Netflix sejak bagian gamenya resmi diluncurkan pada November 2021.
Netflix dapat didorong oleh fakta bahwa 23,3 juta orang telah mengunduh setidaknya satu judul game mereka dalam sembilan bulan terakhir – angka yang mewakili lebih dari 10% basis pelanggan mereka. Namun, begitu penggemar menginstal game di perangkat mereka, sangat sedikit yang benar-benar mengambilnya dan memainkannya.
Jadi apa yang memberi? Mengapa Netflix berjuang untuk meyakinkan Anda dan banyak orang lain untuk benar-benar memainkan game mereka? Tidak mengherankan, ada beberapa alasan di balik ketidakmampuan Netflix untuk membujuk pelanggannya untuk mencoba video game pilihannya.
Game terbesar Netflix bahkan tidak menembus batas 50.000 unduhan per bulan di perangkat iOS. (Kredit gambar: 42Matters)
Alasan pertama – dan mungkin yang paling jelas – berkaitan dengan di mana game Netflix tersedia. Menurut situs bantuan Streamer sendiri (terbuka di tab baru), pengguna hanya dapat memainkan judul game mereka di perangkat seluler yang kompatibel. Ini berarti Anda hanya dapat mengunduh dan memainkan di iPhone, iPad, atau iPod Touch (menjalankan iOS 15 atau lebih baru) serta ponsel atau tablet Android (menjalankan Android 8.0 atau lebih baru).
Masalah dengan Netflix adalah sebagian besar pelanggannya menggunakan aplikasi streamer di TV mereka. Menurut data yang diperoleh oleh keuangan online (buka di tab baru), 70% basis pengguna Netflix mengalirkan konten mereka melalui perangkat televisi mereka. Bandingkan dengan hanya 10% pengguna yang streaming film terbaik di netflix dan serial terbaik di netflix melalui ponsel Anda, dan jelas mengapa Netflix berjuang untuk membuat orang memainkan gamenya. Sederhananya: mereka tidak tersedia di mana sebagian besar pelanggan mengakses konten Netflix.
Selain itu, divisi game Netflix tidak memiliki katalog belakang untuk menarik — dan yang lebih penting, mempertahankan — pengguna yang mencoba pilihan judul dasarnya. Saat ini ada 26 judul yang tersedia di Netflix Games, tetapi meskipun beberapa di antaranya menyenangkan untuk dimainkan, tidak satu pun dari game ini yang dapat didefinisikan sebagai “harus dimiliki”.
Tentu saja, ada beberapa yang menarik di antara angka ini. Stranger Things 1984 dan judul saudaranya Stranger Things 3: The Game adalah game tie-in ke serial TV Netflix populer, yang seharusnya mendapatkan musim kelima dan terakhir sekitar tahun 2024. Sementara itu, Into the Breach adalah game strategi berbasis giliran yang fantastis. , dan Poinpy adalah salah satu game seluler klasik yang akan menghabiskan waktu luang Anda.
Netflix Games mengalami kemajuan yang lambat sejak diluncurkan pada November 2021. (Kredit gambar: Netflix)
Sayangnya untuk Netflix, itu tidak dapat memberikan judul AAA menarik yang sama seperti Nintendo, Microsoft, Sony dan pengembang game lainnya dapat memberikan pada Switch, Xbox Series, PlayStation 5 dan layanan streaming game seperti Amazon Luna. Saat ini, Netflix tidak dapat bersaing dengan elit mapan.
Tentu saja, ia memiliki rencana ambisius untuk melakukannya. Netflix ingin menggandakan jumlah game di perpustakaannya pada akhir 2022 (untuk The Washington Post (terbuka di tab baru)), yang akan menyertakan judul berdasarkan program aslinya, seperti The Queen’s Gambit dan shadow and bone. Itu juga mengakuisisi tiga studio untuk memulai ekspansi ke sektor game, serta mempekerjakan tokoh-tokoh industri utama seperti mantan direktur Riot Games Leanne Loombe dan eksekutif EA Mike Vrdu untuk memimpin divisi game-nya.
Tidak ada judul blockbuster dalam pemilihannya – yang masih bertahun-tahun lagi karena Netflix menemukan apa yang diinginkan pengguna dari platform gamenya (untuk Ragam (terbuka di tab baru)) – namun, Netflix tidak dapat menghadapi pengembang game dan studio penerbitan terbesar di dunia .
Dan kemudian ada persaingan dari perusahaan game mobile dan perusahaan non-game.
Per IGN (buka di tab baru), studio game seluler milik Take-Two Zynga membantu bisnis game seluler perusahaan induknya tumbuh 41% dari tahun ke tahun di Q2 2022. Zynga adalah pemilik seri Farmville, selain dari judul populer lainnya, termasuk Star Wars: Hunters. Tambahkan kompetisi Niantic dan game pokemon go yang sukses, robloxdan banyak lagi, dan Netflix telah menyelesaikan pekerjaannya di ruang game seluler.
Itu sebelum Anda mempertimbangkan aplikasi media sosial yang sangat populer seperti TikTok juga. Netflix tidak hanya bersaing dengan studio dan penerbit game lain untuk mendapatkan waktu berharga orang — itu juga mengambil perusahaan non-game dalam upaya untuk menarik perhatian pemirsa.
Netflix mungkin telah mengalami beberapa kehilangan pelanggan yang substansial dalam beberapa bulan terakhir, tetapi masih dapat membanggakan basis pelanggan di seluruh dunia sebesar 221 juta. Namun, itu tidak seberapa dibandingkan dengan TikTok, yang mengungkapkan lebih dari 1 miliar orang menggunakan TikTok setiap bulan pada September 2021 (terbuka di tab baru). Menurut DemandSage (buka di tab baru), jumlah itu telah meningkat menjadi 1,39 miliar pada Januari 2022. Di era di mana konten berdurasi pendek telah menjadi tujuan sepertujuh populasi dunia, divisi game Netflix bahkan tidak menutup. untuk bersaing dengan angka-angka itu. . Mengingat Netflix Games diposisikan sebagai divisi pertama seluler, ada banyak cara lain bagi pengguna ponsel cerdas untuk bersenang-senang bahkan sebelum mereka mempertimbangkan untuk bermain game di aplikasi Netflix.
Game Netflix tidak dapat bersaing dengan popularitas aplikasi lain, termasuk TikTok. (Kredit gambar: Shutterstock)
Tentu saja, ini bukan game over untuk Netflix Games. Raksasa streaming ini akan terus maju dalam industri ini, perlahan-lahan membangun portofolio judul yang layak dimainkan dan secara bertahap meningkatkan basis pelanggan pemainnya. Perusahaan seperti Microsoft, Sony, dan Nintendo tidak berhasil dalam semalam, dan Netflix Games tentu memiliki potensi untuk tumbuh lebih besar lagi. Kedatangan langganan yang didukung iklan – tingkat di mana Netflix dapat secara aktif mempromosikan konten game internalnya – juga dapat membantu upayanya untuk menampilkan game-nya di depan lebih banyak orang.
Namun, ini adalah awal yang tidak menguntungkan untuk Netflix Games. Dia memiliki basis pelanggan yang siap untuk dieksploitasi, dan bahkan dengan variabel yang saat ini bertentangan dengannya, perusahaan streaming seharusnya dapat menarik lebih dari satu persen basis penggemar mereka untuk mencoba permainan pilihan mereka. Waktu akan memberi tahu apakah ini terbukti menjadi awal yang lambat untuk perputaran uang akhirnya atau, seperti banyak proyek dan produksi Netflix baru-baru ini, Game Netflix akan ditangguhkan bahkan sebelum sempat dimuat.
Untuk liputan berbasis Netflix lainnya, lihat semua film Netflix baru pada tahun 2022. Atau, baca film dokumenter Netflix terbaik yang tersedia untuk streaming.
Penawaran Netflix Terbaik Hari Ini
(terbuka di tab baru)
(terbuka di tab baru)(terbuka di tab baru)
(terbuka di tab baru)
